Two modeling Assessing the validity of brand approaches for measuring marketing
Australasian Marketing Journal 20 (2015) 5–7
Elsevier
چکیده:این مقاله روایی درونی و بیرونی چارچوب ارزش برند اردم و سوایت (1998) را با استفاده از دو رویکرد مدل سازی اندازه‌گیری، یعنی روش نسبتاً جدید مقیاس بهترین-بدترین (BWS) (Finn and Louviere, 1992; Marley and Louviere, 2005) و روش قدیمی تر تحلیل عاملی تاییدی (CFA) مورد آزمون قرار می دهد. داده ها از بخشهای خدمات بانکداری و تلفن همراه استرالیا جمع آوری شده اند. ما دریافتیم که مدل های اندازه گیری مشتق شده از BWS بهتر از مدل های مبتنی بر CFA رتبه بندی داده در پیش بینی انتخاب های بیان شده و واقعی برند عمل می کنند. یافته ها هم برای دانشگاهیان و هم برای شاغلان در اندازه گیری و مدیریت برابری برند کاربرد دارد.
فهرست مطالب:چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سوایت (1998)
3. دو مدل برای انتخاب آیتم های سازه
3-1. تحلیل عامل تاییدی: رویکرد سنتی
3-2. مقیاس بهترین- بدترین (BWS): روش جایگزین
4. فرایند جمع آوری داده ها و روش آزمون
4-1. فرایند جمع آوری داده ها
4-2. روش آزمون
5. نتایج
6. بحث و نتیجه گیری
منابع
برچسب ها:
مدل ارزیابی رویکردهای برند سنجش بازاریابی دو مدل ارزیابی برند مدل سنجش بازاریابی مدل ارزیابی بازاریابی مدل روایی رویکرد برند مدل رویکردهای برند مدل روایی سنجش بازاریابی brand approaches measuring marketing